بسته بندی یکی از عناصر اساسی در فرآیند تولید و توزیع محصولات است که تأثیر بسزایی بر فروش، امنیت و رضایت مشتریان دارد. اما متأسفانه، برخی از شرکت‌ها و تولیدکنندگان به دلایل مختلف عمده اشتباهاتی در بسته بندی محصولات خود مرتکب می‌شوند که می‌تواند منجر به مشکلات جدی شود. در این مقاله، به بررسی 18 اشتباه رایج در بسته بندی محصولات پرداخته و راهکارهایی برای جلوگیری از این اشتباهات ارائه خواهیم داد.
هدف بسته بندی
هدف اصلی بسته بندی محصولات، حفظ کیفیت، امنیت و جلب توجه مشتریان است. بسته بندی مناسب می‌تواند محصول را در برابر آسیب‌های احتمالی محافظت کرده و از آن جلب توجه کند. همچنین، بسته بندی صحیح می‌تواند به افزایش فروش و ایجاد تجربه مثبت برای مشتریان کمک کند. هدف های بسته بندی کالا خود دارند از جمله:
۱) محافظت فیزیکی:
اولین هدف از بسته بندی کالا و محصولات حفظ و نگهداری آنها در برابر عوامل فیزیکی مانند ضربه،فشار،لرزش و… از زمان تولید تا مصرف است.
۲) مانع در برابر عوامل محیطی:
یک بسته بندی خوب همچنین یک لایه و مانع خوب برای کالا در برابر عوامل مختلف مانند رطوبت،گرد و خاک،بخارآب،و ورود اکسیژن و…است که نفوذ ناپذیری یک بسته یکی از مهمترین ویژگی ها در طراحی بسته بندی به شمار می‌آید.
۳) اطلاع رسانی:
یکی از وظایف و هدف های اصلی در هر بسته بندی دادن اطلاعات مورد نیاز مانند نام محصول،تاریخ تولید،انقضا،شماره تماس،نحوه انبار محصول،به کارگیری محصول،ترابری،بر روی بسته یا توسط برچسب بر روی آن چسبیده می شود.
۴) بازاریابی:
یک روش و شیوه ویژه برای بازاریابی و تبلیغات و ترغیب و تشویق مشتری به خرید کالا و افزایش فروش،داشتن یک بسته بندی زیبا و منحصر به فرد است.
پیشنهاد مطالعه بیشتر: بسته بندی چیست و بررسی نقش موثر آن در فروش محصول
۵) ایمنی:
علاوه بر حفاظت یک بسته بندی خوب و ایده آل در حفظ و ایمنی کالا و کاهش ریسک امنیتی مانند جلوگیری از دستبرد و دسترسی غیرمجاز به کالا سازماندهی و مهندسی می‌شود مانند داشتن عایق مقاومتی،داشتن مهر و لاک برای جلوگیری از باز شدن و دستبرد دیگران به محموله یا برچسب‌های RFID،یا بسته های زنگ دار است.
۶) سهولت:
یک بسته بندی خوب و مناسب برای راحتی سبب سهولت در حمل و نقل،جابجایی،توزیع،نمایش،باز و بسته شدن دوباره،فروش،استفاده،استفاده مجدد و… می‌شود.
در واقع بسته بندی سامانه هماهنگ است که هدف از آن آماده سازی کالا جهت ترابری،توزیع،انبار،فروش و مصرف است و همزمان وظیفه حفظ و نگهداری،ترابری اطلاع رسانی و فروش محصول را نیز بر عهده دارد.
بررسی 18 اشتباه رایج در بسته بندی محصولات
1.استفاده از بسته بندی نامناسب
یکی از اشتباهات رایج در بسته بندی، استفاده از بسته بندی نامناسب است. بسته بندی باید با توجه به خصوصیات محصول انتخاب شود تا بتواند محصول را به خوبی حفظ کرده و از خرابی آن جلوگیری کند.
2.بسته بندی زیاد یا کم
استفاده از بسته بندی زیاد یا کم هم می‌تواند به مشکلاتی منجر شود. بسته بندی زیاد می‌تواند هزینه‌های اضافی برای تولید کننده ایجاد کند و بسته بندی کم می‌تواند منجر به خرابی محصول شود.
3.عدم استفاده از بسته بندی باز شدنی
برخی از شرکت‌ها از بسته بندی‌های غیر باز شدنی استفاده می‌کنند که می‌تواند منجر به مشکلاتی برای مشتریان شود. بسته بندی باز شدنی به مشتریان امکان دسترسی به محصول راحت‌تر می‌دهد.
4.عدم بررسی مواد بسته بندی
مواد استفاده شده در بسته بندی باید مطابق با استانداردهای بهداشتی و ایمنی باشند. عدم بررسی مواد بسته بندی می‌تواند به مشکلاتی برای مشتریان منجر شود.
5.عدم توجه به برندینگ
برندینگ یکی از عوامل مهم در جذب مشتریان است. عدم توجه به برندینگ در بسته بندی می‌تواند باعث از دست دادن مزیت رقابتی شود.
6.عدم توجه به جزئیات
برخی از تولیدکنندگان در بسته بندی محصولات خود به جزئیات کافی توجه نمی‌کنند که می‌تواند به اشتباهاتی در بسته بندی منجر شود.
7.نادیده گرفتن مخاطبان در طراحی و تولید بسته بندی
یکی از اشتباهات رایج در طراحی بسته بندی، نادیده گرفتن نیازها و ترجیحات مخاطبان است. برای موفقیت در بازار، باید با دقت به نیازهای مخاطبان خود توجه کرد و بسته بندی‌ای طراحی کرد که از دید آنها جذاب باشد.
8.پیچیده بودن بسته بندی
بسته بندی پیچیده و سخت، می‌تواند مشتریان را ناخوشایند کند و احتمال دارد آنها را از خرید محصول شما منصرف کند. بنابراین، باید به سادگی و کارایی بسته بندی توجه کرد.
9.استفاده از رویده و شیوه های قدیمی در طراحی بسته بندی
استفاده از رویده و شیوه‌های قدیمی در طراحی بسته بندی، می‌تواند باعث احساس قدیمی و کمیاب بودن محصول شود. برای جلب توجه مخاطبان جدید، باید به روز بودن طراحی بسته بندی را در نظر گرفت.
10.دست کم گرفتن تاثیر چاپ با کیفیت
چاپ با کیفیت و زیبا، می‌تواند بسته بندی محصول را جذاب تر کند. اما برخی کسب و کارها به دلیل هزینه‌های بالای چاپ با کیفیت، از این امکان استفاده نمی‌کنند. اما بیشتر مشتریان توانایی تشخیص بین چاپ با کیفیت و رایگان را دارند و برای آنها کیفیت بسته بندی مهم است.
11.عدم توجه به نوع نگارش در بسته بندی
نوع نگارش متن و استفاده از فونت‌های مناسب در بسته بندی، نقش مهمی در جذب مخاطبان دارد. عدم توجه به نوع نگارش و فونت مناسب، می‌تواند باعث ایجاد ابهام و نامفهومی در مخاطبان شود.
12.عدم توجه به تاثیر رنگ ها در بسته بندی
رنگ‌های استفاده شده در بسته بندی، نقش بسیار مهمی در جذب مشتریان دارد. عدم توجه به ترکیب رنگ‌ها و انتخاب رنگ‌های مناسب، می‌تواند باعث از دست دادن فرصت‌های فروش شود.
13.عدم استفاده از بسته‌بندی مقاوم در برابر رطوبت
بسته‌بندی‌هایی که در برابر رطوبت مقاوم نیستند، ممکن است باعث خراب شدن محصولات حساس به رطوبت شوند .
14.عدم استفاده از بسته‌بندی مقاوم در برابر ضربه
بسته‌بندی‌هایی که در برابر ضربه مقاوم نیستند، ممکن است محصولات را در حین حمل و نقل آسیب بزنند .
15.استفاده از بسته‌بندی نامناسب برای حمل و نقل
بسته‌بندی‌هایی که برای حمل و نقل مناسب نیستند، ممکن است باعث افزایش هزینه‌ها و آسیب به محصول شوند .
16.عدم استفاده از تکنولوژی‌های جدید در بسته‌بندی
استفاده نکردن از تکنولوژی‌های جدید مانند RFID یا QR کدها می‌تواند باعث از دست رفتن فرصت‌های نوآورانه در بازاریابی و مدیریت موجودی شود .
17.عدم توجه به قابلیت ذخیره‌سازی و انبارداری
بسته‌بندی‌هایی که برای ذخیره‌سازی و انبارداری مناسب نیستند، می‌توانند باعث افزایش هزینه‌ها و مشکلات مدیریتی شوند .
عدم استفاده از بسته‌بندی شفاف برای محصولات قابل مشاهده
بسته‌بندی‌هایی که مشتریان نمی‌توانند داخل آن را ببینند، ممکن است از جذابیت محصول بکاهند .
چگونه با بسته بندی فروش خود را بیشتر کنیم
برای افزایش فروش از طریق بسته بندی، باید به نیازها و ترجیحات مخاطبان دقت کرد و بسته بندی‌ای طراحی کرد که بتواند توجه آنها را جلب کند. همچنین استفاده از چاپ با کیفیت، نوع نگارش مناسب و ترکیب رنگ‌های جذاب، می‌تواند به افزایش فروش کمک کند.
نتیجه گیری:
بسته بندی یکی از عوامل مهم در فرآیند تولید و توزیع محصولات است که تأثیر بسزایی بر فروش و رضایت مشتریان دارد. برای جلوگیری از اشتباهات رایج در بسته بندی، تولیدکنندگان باید با دقت بیشتری به انتخاب مواد بسته بندی، طراحی بسته بندی، برندینگ و جزئیات محصول توجه کنند. امیدواریم که با اعمال اصلاحات لازم در بسته بندی محصولات، مشکلاتی که از اشتباهات در این حوزه ناشی می‌شود، به حداقل کاهش یابد و تجربه خرید مشتریان بهبود یابد.
با سپاس از شما که تا انتهای مقاله “ اشتباهات رایج در بسته بندی که فروش محصول را صفر می کند” مار را همراهی نمودید.
